Г 12 Габор, Мануела Розалія (старший викладач факультету економіки, права та управління Університету Тиргу Муреш; Румунія). Позиціонування бренду для товарів тривалого користування та інші змінні, що використовуються в процесі придбання румунським споживачем / М. Р. Габор> // Актуальні проблеми економіки : науковий економічний журнал. - 2012. - № 8. - С. 357-371 : табл., схем. - Бібліогр. в кінці ст. - Стаття англійською мовою. - В ОБЛ. БИБЛИОТЕКЕ Рубрики: Экономика Економіка Торговля отдельными видами товаров Торгівля окремими видами товарів Румыния Румунія Кл.слова (ненормовані): анализ главных компонентов -- аналіз головних компонентів -- бренды товаров длительного пользования -- бренди товарів тривалого користування -- ринки товарів довгострокового користування -- рынки товаров длительного пользования -- городские домохозяйства -- міські домогосподарства -- кластерный анализ -- кластерний аналіз -- позиционирование товаров -- позиціонування товарів -- процессы приобретения -- процеси придбання -- репрезентативная городская выборка -- репрезентативна міська вибірка -- РСА -- румынские потребители -- румунські споживачі -- статистические методы -- статистичні методи Анотація: Проаналізовано румунський ринок товарів тривалого користування і забезпеченості домогосподарств товарами тривалого користування, також показано результати дослідження по вибірці з 300 міських домогосподарств, підкреслюючи, що в процесі придбання товарів тривалого користування такі змінні, як бренд продукту, ціна, назва магазина, гарантія, співвідношення ціна-якість, дизайн, технічні характеристики продукту та інші зміні групуються по-різному відповідно до важливих соціально-демографічних характеристик румунських споживачів: доходів, рівня освіти, віку і професійного статусу. Для того щоб підкреслити ці особливості, застосовано два статистичні методи: аналіз головних компонент (PCA) і кластерний аналіз. Румунський споживач чутливий до інших змінних, ніж споживач Європейського Союзу, Америки, Африки, Росії, або азіатських країн. Результати цього дослідження важливі для всіх гравців на ринку товарів тривалого користування: виробників, дилерів, рекламних компаній і так далі. Утримувачі документа: Днепропетровская ЦГБ : г.Днепропетровск, ул. Ленина, 23 |